آیا انتشار یک استوری در روز بهتر است یا چند استوری؟ آیا تعداد مشخصی از استوری برای انتشار روزانه وجود دارد؟ شما برندهایی را که روزانه یک استوری منتشر میکنند ترجیح میدهید یا آنهایی که حجم زیادی از آپدیتها را به اشتراک میگذارند؟ کدام یک از این تاکتیکها واقعاً برای یک برند بازدید بیشتری میآورد؟ آیا اصلاً تعداد مشخصی از استوریهای اینستاگرام برای انتشار روزانه وجود دارد؟
البته ما ترجیحات شخصی خودمان را داریم، اما نظر بدون داده بیفایده است. به عنوان دانشمندان اختصاصی رسانههای اجتماعی، لباس آزمایشگاهی خود را پوشیدیم و اینستاگرام را روشن کردیم تا یک بار برای همیشه بفهمیم که تعداد استوریهایی که روزانه منتشر میکنید میتواند روی بازدید شما تأثیر بگذارد یا خیر.
در این مقاله موضوعات زیر بررسی میشود:
فرضیه: انتشار استوریهای بیشتر اینستاگرام در روز، بازدید شما را بهبود میبخشد.
قبلاً هم در مورد این موضوع فکر کرده بودیم، اما ایده این آزمایش از خبرنامه عالی لینک در بیو مشاور محبوب رسانههای اجتماعی، رچل کارتِن، گرفته شد.
تئوری کارتِن ساده بود: شما میتوانید بازدید خود را با “تنها انتشار 1-2 استوری اینستاگرام در 24 ساعت خراب کنید (احساس میکنم که بازدید زمانی بهتر است که 5-10 اسلاید استوری به جای یک استوری قرار دهید).”
وقتی به آن فکر میکنید، منطقی به نظر میرسد – اینستاگرام (و سایر پلتفرمهای اجتماعی) تمایل دارد به کاربران پرمخاطب پاداش بیشتری بدهد و تعامل بیشتری داشته باشد.
علاوه بر این، وقتی استوریها را بیشتر منتشر میکنید، احتمال بیشتری وجود دارد که فالوورهای شما عکس پروفایل شما را در بالای فید استوریهای خود ببینند. اکثر فالوورهای فعال شما هر کدام را که منتشر میکنید میبینند.
تنها راه دانستن این است که امتحان کنید، بنابراین تصمیم گرفتم این فرضیه را با استفاده از حساب تجاری اینستاگرام خود آزمایش کنم.
روش تحلیل
من یک کاربر مشتاق استوریهای اینستاگرام برای کسبوکارم هستم، بنابراین ارسال 5 تا 10 استوری در روز مشکلی ندارد – من معمولاً این کار را انجام میدهم.
این کاری است که انجام دادم:
- هفته 1: انتشار 1-2 استوری اینستاگرام در روز
- هفته 2: انتشار 5-10 استوری اینستاگرام در روز
در روزهایی که فقط 2 استوری منتشر میکردم، آنها را در طول روز پخش میکردم. در روزهایی که چندین استوری منتشر میکردم، روزانه 2-3 بار پست میگذاشتم و هر بار چند استوری پشت سر هم منتشر میکردم. برای اطمینان از جمعآوری دادههای کافی، آزمایش من دو هفته طول کشید.
با فرضیه خود، آزمایش خود را آغاز کردم.
نتایج
در پایان آزمایش، برای بررسی بازدید، تعامل و نمایشهای هر استوری به تحلیلهای داخلی اینستاگرام مراجعه کردم.
اینها نتایج من بودند – به یاد داشته باشید، هفته 1 برابر با 1-2 استوری در روز و هفته 2 برابر با 5-10 استوری در روز است:
*برای محاسبه این میانگینها، تعداد کل بازدید/تعامل/نمایشها را بر تعداد استوریهای منتشر شده در آن هفته تقسیم کردم (مثلاً 1985 نمایش / 15 استوری = میانگین 132.3 نمایش برای هر استوری). **میانگین تعامل به صورت درصد نشان داده شده است. اکثر کارشناسان بازاریابی رسانههای اجتماعی معتقدند که نرخ تعامل خوب بین 1 تا 5 درصد است. به عنوان یک آزمایش، اعداد خود را بررسی کردم تا ببینم چه نوع پست استوری بهترین بازدید و تعامل را داشته است. در اینجا چیزی است که من پیدا کردم:
در هفته اول، پستهای ثابت به راحتی از کاروسل های بازنشر شده، ریلز یا هر پست تعاملی بهتر عمل کردند.
در هفته دوم، نتایج یکسان بود و عکسهای ثابت همچنان عملکرد بهتری نسبت به سایر انواع محتوا داشتند.
به طور خلاصه، استوریهایی که شامل عکسهای ثابت بودند، صرف نظر از تعداد کل استوریهای منتشر شده، عملکرد بهتری داشتند.
نتایج به چه معنا هستند؟
پس از انجام این آزمایش، به نظر میرسد که میانگین بازدید، تعامل و نمایشهای من زمانی که به انتشار 1-2 استوری در روز پایبند بودم بهتر بود. این جالب بود و اصلاً چیزی نبود که انتظار داشتم، زیرا با فرضیه اصلی کارتِن در تضاد است!
برای اینکه ببینم چه چیزی ممکن است باعث این کاهش بینندگان شده است، به گزارش روندهای رسانههای اجتماعی هوتسوئیت 2024 مراجعه کردم.
“تمرکز بیش از حد بر خود تبلیغی” در صدر لیست قرار دارد و فکر میکنم این ممکن است مشکل من در طول این آزمایش بوده باشد. من وارد حالت تبلیغاتی شدم و فالوورهای من احتمالاً استوریهای من را بیش از حد خود تبلیغی یافتند.
اصالت هم در این موضوع نقش داشت. من سعی میکنم طنز را در صدای برند خود بگنجانم، بنابراین پستهای خندهدار بازخورد خوبی گرفتند. در همین حال، مردم علاقه کمتری به محتوای مستقیم فروش محور داشتند.
انتشار استوریهای بیشتر اینستاگرام در روز، بازدید شما را بهبود میبخشد، تا زمانی که نوع صحیح استوریها را منتشر کنید. برای کمک به شما در تعیین استراتژی استوری اینستاگرام برندتان، به برخی نکات توجه کنید.
جمعبندی و نکات انتشار استوری اینستاگرام
متداوم و ثابت پست کنید
هنگام طراحی استراتژی رسانههای اجتماعی خود برای استوریهای اینستاگرام، روی ثبات تمرکز کنید. در نظرسنجی روندهای اجتماعی ما، 14 درصد از پاسخدهندگان گفتند که پست استوری با فاصله از یکدیگر تأثیر منفی بر دیدگاه آنها نسبت به برندها دارد.
در نهایت، مهم نیست که چند استوری منتشر میکنید، بلکه مهم است که به طور مداوم با مخاطبان خود در آن پلتفرم ارتباط برقرار کنید.
محتوای انحصاری به اشتراک بگذارید
با ایجاد محتوایی که در هیچ جای دیگری پیدا نمیشود، فالوورها را به استوریهای خود جذب کنید.
این ممکن است شامل جلسات هفتگی پرسش و پاسخ، فیلمهای پشت صحنه، پیشنمایش نسخههای آینده یا هر شکل منحصر به فرد دیگری از محتوای استوری باشد که برای بینندگان شما مناسب است.
به مخاطبان خود آنچه میخواهند بدهید
برای بررسی معیارهای استوریهای اینستاگرام خود و استفاده از یافتههای خود، یک چک لیست منظم برنامهریزی کنید.
شناسایی کنید که چه چیزی عملکرد خوبی دارد، سپس روی آن تمرکز کنید. شاید بینندگان شما عاشق پاسخ دادن به نظرسنجیها یا استیکرهای سوال هستند: اگر اینطور است، یک استوری “یک سوال در روز” طراحی کنید تا آنها را دوباره برگرداند.
واقعی باشید
طبق گزارش روندهای رسانههای اجتماعی هوتسوئیت، 56 درصد از مصرفکنندگان فکر میکنند که برندها باید در رسانههای اجتماعی قابل ارتباطتر باشند.
از استوریهای اینستاگرام برای ایجاد ارتباط با مخاطبان خود استفاده کنید، نه اینکه در مورد برند خود به آنها صحبت کنید. استوریها میتوانند تعاملات معناداری با فالوورهای شما ایجاد کنند و این به شما کمک میکند تا ارتباطات طولانیمدت عمیقتری ایجاد کنید.
نتیجهگیری
در نهایت، بهترین راه برای تعیین تعداد مناسب استوری برای حساب کاربری شما، آزمایش و خطا است. با آزمایش تعداد مختلف استوری و تحلیل نتایج، میتوانید به بهترین فرمول برای کسبوکار خود دست پیدا کنید.
متخصصان ما در میم برندینگ با استراتژی های هدفمند، شما را به مخاطبان ایده آل تان می رسانند. شما میتوانید برای دریافت مشاوره اینستاگرام مارکتینگ با شماره تلفن 09336274505 تماس بگیرید.