قطعا می‌دانید که در دنیای بازاریابی دیجیتال، به ویژه سئو، همواره مفاهیم و فناوری‌های جدیدی ظهور می‌کنند. این بار نوبت به بهینه‌سازی موتورهای جستجوی تولیدکننده (GEO) رسیده است که به طور بنیادین رویکرد ما به سئوی سنتی را تغییر خواهد داد.
GEO با ترکیب سئوی سنتی با مدل‌های تولیدکننده برای دستیابی به نتایج جستجوی بهتر، آماده عرضه قوانین جدید مبتنی بر هوش مصنوعی است. این امر نشان‌دهنده‌ی یک تغییر محوری نسبت به شیوه‌های سنتی سئو می‌باشد.
در این مقاله، در مورد GEO و اهمیت سازگاری با الگوریتم‌های جستجوی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی و استفاده از استراتژی‌هایی مانند ادعاهای معتبر، گنجاندن آمار و بهینه‌سازی محتوا بحث خواهیم کرد.
در این مقاله موضوعات زیر بررسی می‌شود:
بهینه‌سازی موتور جستجوی تولیدکننده (GEO)و بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO):
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) که به اختصار سئو خوانده می‌شود، یک استراتژی شناخته‌شده است که روی بهبود جایگاه وب‌سایت‌ها در نتایج طبیعی موتورهای جستجو (SERPs) تمرکز می‌کند. این فرآیند شامل استفاده از کلمات کلیدی هدفمند، تولید محتوای باکیفیت و ساخت بک‌لینک، در کنار سایر تکنیک‌ها می‌شود. سئو عمدتا به چگونگی نحوه عملکرد موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ
در زمان خزش و فهرست‌نویسی وب‌سایت‌ها می‌پردازد.
بهینه‌سازی موتور جستجوی تولیدکننده (GEO):
از سوی دیگر، GEO یک مفهوم جدیدتر است که در پاسخ به ظهور موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، که با عنوان موتورهای جستجوی تولید کننده نیز شناخته می‌شوند، پدید آمده است. بر اساس مطالعه‌ای که در ابتدا به آن اشاره کردم، روش‌های GEO مانند گنجاندن استنادات، نقل قول از منابع مرتبط و آمار می‌تواند به طور قابل توجهی باعث افزایش دیده شدن وب‌سایت در نتایج جستجوی هوش مصنوعی شود.
تفاوت کلیدی بین SEO و GEO در نوع موتورهای جستجویی است که هدف قرار می‌دهند. در حالی که سئو برای موتورهای جستجوی سنتی که در پاسخ به پرسش کاربر، لیستی از وب‌سایت‌ها را نمایش می‌دهند، طراحی شده است، GEO برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی که پاسخ‌های جامع تولید می‌کنند، به کار می‌رود.
سنجش موفقیت در سئو و GEO
تفاوت قابل توجه دیگر در این دو حوزه، معیارهایی است که برای سنجش موفقیت به کار می‌روند.
در سئو، از معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ پرش (bounce rate) و زمان صرف شده در صفحه به طور معمول استفاده می‌شود. با این حال، این معیارهای سنتی ممکن است برای موتورهای جستجوی تولیدکننده کافی نباشند. در مقابل، GEO مجموعه‌ای از معیارهای تحت عنوان “تأثیرگذاری” را پیشنهاد می‌کند که میزان دیده شدن استنادات و ارتباط آن‌ها با پرسش کاربر را اندازه‌گیری می‌کند.
همچنین ذکر این نکته ضروری است که در حالی که استراتژی‌های سئو را می‌توان به‌طور کلی در همه انواع محتوا به کار برد، استراتژی‌های GEO ممکن است بسته به حوزه موضوعی متفاوت باشند.
بهینه‌سازی موتور جستجوی تولیدکننده (GEO) چگونه کار می‌کند؟
ظهور موتورهای جستجوی تولیدکننده، پیشرفتی قابل توجه در حوزه‌ی موتورهای جستجو به شمار می‌رود. برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که عمدتا فهرستی از وب‌سایت‌های مرتبط را ارائه می‌دهند، موتورهای جستجوی تولیدکننده با تولید پاسخ‌های چندرسانه‌ای ترکیبی از منابع مختلف، گامی فراتر برمی‌دارند.
مفهوم: GEO به معنای بهینه‌سازی محتوای آنلاین برای دیده شدن و عملکرد بهتر در موتورهای جستجویی است که از فناوری هوش مصنوعی مولد استفاده می‌کنند. این امر مستلزم درک نحوه‌ی تفسیر و اولویت‌بندی محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی مولد و سپس تطبیق محتوا با آن پارامترها می‌باشد.
کاربردها: این موارد شامل بهینه‌سازی محتوا برای خلاصه شدن آسان‌تر توسط هوش مصنوعی، اطمینان از ساختار مناسب محتوا برای درک و اولویت‌بندی توسط مدل‌های مولد، یا ایجاد محتوایی است که به طور مستقیم به سوالات پاسخ می‌دهد تا در پاسخ‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، مورد توجه قرار گیرد.
تمرکز: تمرکز GEO بر روی تولیدکنندگان محتوا و بازاریابانی است که قصد دارند عملکرد محتوای خود را در نتایج جستجو، در عصری که موتورهای جستجو از هوش مصنوعی برای تولید پاسخ‌ها استفاده می‌کنند، بهبود بخشند.
بهینه سازی ChatGPT و Bard
ظهور مدل‌های زبان بزرگ مانند ChatGPT و جِمینی (که قبلا بارد نام داشت)، انقلابی در عرصه موتورهای جستجو ایجاد کرده است. این موتورها با تلفیق اطلاعات از منابع مختلف، پاسخ‌هایی جامع و گفتگو محور ارائه می‌دهند.
بهینه‌سازی محتوای شما برای این نسل از موتورهای جستجو می‌تواند به طرز چشمگیری باعث دیده شدن شما شود. برای جلب توجه این مدل‌های تولیدکننده (Generative Models)، بهینه‌سازی محتوا شامل موارد زیر است:
- محتوای متقاعدکننده: محتوایی بنویسید که خواننده را به سمت محصول یا خدمات شما سوق دهد.
- اعتبار و اقتدار: از منابع معتبر استفاده کنید و با لحنی با‌اطمینان و قابل اعتماد بنویسید.
- غنی‌سازی با کلیدواژه و آمار: کلمات کلیدی مرتبط را به کار ببرید و داده‌های آماری و نمودارهای مرتبط را بگنجانید.
در این عصر جدید از بهینه‌سازی موتور جستجو (یعنی GEO)، موفقیت در اینکه این ابزارهای هوش مصنوعی محصولات یا خدمات شما را توصیه کنند، می‌تواند به رونق کسب و کارتان منجر شود. تجربه‌ی ما نشان می‌دهد که اتخاذ استراتژی‌های GEO تاکنون مشتریانی را جذب کرده است که به دنبال تقویت توصیه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی خود هستند.
نتیجه‌گیری
از آنجایی که تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان با این تغییرات سازگار می‌شوند، تمرکز باید بر تولید محتوای باکیفیت، معتبر و تاثیرگذاری باشد که هم با موتورهای جستجوی تولید کننده و هم با مخاطبان انسانی ارتباط برقرار کند. استراتژی‌های ذکرشده در اینجا به عنوان پایه‌ای برای درک و استفاده از قابلیت‌های این سیستم‌های پیشرفته عمل می‌کنند.
سفر به دنیای GEO به تازگی آغاز شده است و تکامل آن نوید نوآوری‌ها و چالش‌های بیشتری را در راستای دستیابی به دیده شدن در دنیای دیجیتال به همراه دارد.
همچنین شما می‌توانید برای مشاوره کلیه خدمات اینستاگرام مارکتینگ و خدمات سئو با مشاوران میم برندینگ با شماره تلفن 09336274505 در تماس باشید.